2021’de dijital pazarlama üzerinde büyük etkisi olacak birkaç trend var. Birincisi, Avrupa’da Mayıs 2018’de uygulanan GDPR’dir. Bu mevzuat, gizlilik konularında şeffaflığın uygulanmasına yardımcı olacaktır. ABD de benzer yasalar çıkarıyor. Ayrıca Google, gizliliği bir öncelik haline getirdi ve 2022 yılına kadar üçüncü taraf çerez izleme reklamlarını engelleme sözü verdi. Diğer bir trend, şirketlerin kullanıcıları benzer profillere göre hedeflemesine olanak tanıyan FloC’nin piyasaya sürülmesidir. FloC programı şu anda test aşamasındadır ve büyük bir endüstri desteği almamıştır.
Etkileyici pazarlama
Etkileyici pazarlama, markaların daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmakla tanınır. Bu strateji, içerik oluşturmak ve bunu çok çeşitli kullanıcılarla paylaşmak için markalar ve çevrimiçi etkileyiciler arasındaki işbirliklerini içerir. İki yönlü sürecin birçok faydası vardır. Uzun vadeli işbirlikleri, markaların daha iyi içerik ve sonuçlar oluşturmasına yardımcı olur. Kısa vadeli işbirlikleri de bir seçenektir. Ancak marka ile etkileyici arasında güçlü bir kampanya konsepti, yeterli iletişim ve güven gerektirir.
Markalar, etkileyici pazarlama kampanyalarına giderek daha fazla yatırım yapıyor. Bu kampanyaların etkileyici bir YG’si var ve bazı markalar dolar başına 18 dolara kadar kazanıyor. Bu, markaların, markalarının bir topluluk oluşturmasına yardımcı olabilecek etkileyicilerle ilişkiler kurmaya odaklanması gerektiği anlamına gelir.
Yerel reklamcılık
Yerel reklamcılık, kullanıcılara deneyimlerini kesintiye uğratmadan bir marka hakkında bilgi vermenin mükemmel bir yoludur. Bu reklamlar, ilgili oldukları içerik gibi görünür ve hissedilir; bu, görüntüleyenlerin onları görmek için görüntüledikleri web sitesinden ayrılmaları gerekmediği anlamına gelir. Bu, marka pazarlamacılarının ürünlerini ve hizmetlerini daha geniş bir kitleye sunmasına olanak tanır.
Taboola, yerel reklamcılık sunan ilk self servis reklam ağlarından biriydi. Platformu, dünya çapında 500’den fazla premium yayıncıyla ortaklık kurarak aylık 1,4 milyardan fazla benzersiz kullanıcıya ulaşıyor. Ayrıca sağlam hedefleme seçeneklerine sahiptir. Geniş bir hedef kitleye ulaşmanın yanı sıra Taboola, reklamverenlere 500 milyonun üzerinde günlük aktif kullanıcısı olan özel bir yayıncı pazarına erişim sunar. Ayrıca platform, reklamverenlere reklam envanterlerini tam olarak yönetme olanağı sağlar.
Video pazarlama
Video pazarlamanın çeşitli faydaları vardır. Video, arama için optimize edilebilir. Google’a göre videolar, video olmayan içeriğe göre yüzde 53 daha yüksek ilk sayfa arama sonuçları üretebilir. Ek olarak, videolar daha ilgi çekicidir ve kullanıcılar tarafından tıklanma olasılığı daha yüksektir. Bir videoyu arama için optimize etmek için anahtar kelime araştırması yapmak ve başlığı, açıklamayı ve hashtagleri optimize etmek önemlidir.
En iyi video uzunluğu iki dakika veya daha kısadır. Markalar ayrıca vlog’u etkileyici pazarlama ile birleştirmeyi deneyebilir. Bu durumlarda marka liderleri, kişisel deneyimlerini öne çıkaran videolar yayınlayarak etkileyici olarak hareket eder. Bu videolar eğitici olabilir ve aynı zamanda bir markayı tanıtabilir. 2022’de video pazarlama popüler bir trend olacak.
Konuşma pazarlaması
Dünyanın sürekli olarak birbirine bağlı olduğu dijital çağda, konuşma pazarlaması, müşterilerin ilgisini çekmek için güçlü bir teknik olarak ortaya çıktı. Geleneksel pazarlamanın aksine, konuşma pazarlaması, yüz yüze konuşmaya benzer şekilde hedef kitlenizle kaliteli etkileşimlere odaklanır. Hâlâ nispeten yeni bir uygulama olsa da, sosyal medya ve sohbet robotlarının kullanımı sayesinde konuşma pazarlaması hızla gelişiyor.
Teknoloji ilerledikçe ve tüketici davranışları değişmeye devam ettikçe, karşılıklı konuşma pazarlaması daha da önemli hale gelecektir. İşletmelerin müşterilerini daha iyi anlamalarını sağlayacak ve bu da tekliflerini geliştirmelerine yardımcı olacaktır. Ayrıca, birçok tüketicinin dönüşüm için önemli bir engel olarak gördüğü müşteri ve temsilci arasındaki bekleme süresini de azaltacaktır. Ayrıca, konuşma pazarlaması işletmelere neredeyse gerçek zamanlı müşteri geri bildirimi sunacak ve gelecekteki iş stratejileri hakkında daha iyi kararlar almalarına olanak tanıyacaktır.
Görsel arama
Görsel arama, bilgi bulmak için görsel tabanlı bir arama motorunun kullanılmasıdır. Bu görüntüler web sayfaları, fotoğraflar ve diğer belge biçimleri olabilir. Görsel arama motoru, resimlerdeki kalıpları analiz eder ve benzerlerini görüntüler. Bu tür aramanın sayısız avantajı vardır. Örneğin, tüketicilerin aradıkları ürünü bulmalarına yardımcı olabilir.
Eğilim özellikle e-ticaret mağazalarıyla ilgilidir. Pinterest tek başına her ay yaklaşık 600 milyon görsel arama yaparak kullanıcıların ürünleri keşfetmesini sağlıyor. Ayrıca görsel arama metin, ses ve görüntü kullanımını birleştirir. 2027 yılına kadar görsel arama pazarının 21.107 milyon $ ‘a ulaşması bekleniyor.
Aşamalı web sayfaları
Aşamalı web sayfaları, tüketicilere bir mobil uygulama gibi çalışan kişiselleştirilmiş bir çevrimiçi deneyim sunmanın harika bir yoludur. Mobil kullanıcı sayısı hızla artıyor ve bu sayfalar 2022’nin en etkili dijital pazarlama trendlerinden biri olduğunu kanıtlayabilir. Ancak sitenizin güvenli ve güncel olduğundan emin olmanız çok önemlidir. Bunun nedeni, ziyaretçilerin kendilerini güvensiz hissettiklerinde ayrılacak olmalarıdır. Bu, hemen çıkma oranınızın yükselmesine neden olabilir ve bu da SERP sıralamalarınızı olumsuz etkiler.
Aşamalı web sayfaları, yerel mobil uygulamalara benzer işlevler sunar ve normal web sitelerinden daha hızlı yüklenebilir. Ayrıca, push bildirimlerini destekleyebilir ve çevrimdışı çalışabilirler. 2,8 milyardan fazla akıllı telefon kullanıcısıyla bu, dijital pazarlamada büyüyen bir trend ve önümüzdeki yıllarda da büyümeye devam edecek.
Yorum Yok