İçerik pazarlama stratejisi oluştururken yapmanız gereken ilk şeylerden biri hedef kitlenizi anlamaktır. İçerik pazarlama stratejiniz, markanızın amacını ve hedef kitlesini yansıtmalıdır. Ayrıca hedef kitlenizin davranışlarını, ilgi alanlarını ve arama alışkanlıklarını da anlamalısınız, böylece onlara hitap eden içerikler oluşturabilirsiniz. Hedef kitlenizi belirlemek ve bu ihtiyaçlara yönelik içerik oluşturmak, etkili içerik pazarlaması oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
KPI’ları İzleme
Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi, ilgi çekici içerik gerektirir. Okuyucuların ilgisini çeken içerik oluşturarak markanızın görünürlüğünü, SEO sıralamasını, sosyal medya katılımını ve hatta satışları artırırsınız. İçerik pazarlama KPI‘ları en yaygın, en doğrudan ve en çok beklenendir. Pazarlamacıların çevrimiçi varlıkları hakkında bilgi toplamasına yardımcı olurlar. Aşağıdakiler, izlenmesi gereken en önemli olanlardan bazılarıdır. Markanızı büyütmek için etkili bir içerik stratejisi oluştururken KPI’ları izleme:
İlk olarak, ne tür içerik oluşturmak istediğinizi tanımlayın. Her parçanın amacı nedir? Ardından, izlemek istediğiniz KPI’yı belirleyin. Bu metrikler arasında, kaç kişinin dönüşüm sağladığını ve ürününüzü satın alıp almadığını gösteren dönüşümleri göz önünde bulundurun. Bu metrikler, YG’nizi hesaplamanıza ve gelecekteki kampanyaları bilgilendirmenize yardımcı olacaktır. İçeriğinizin performansını takip etmek, yolda kalmanıza yardımcı olacaktır.
İçeriği Yeniden Kullanma
İçeriği yeniden kullanmak, hedef kitlenizin yazdıklarınızı hatırlamasına yardımcı olur. İçeriği yeniden tasarlayarak yeni müşterilere ulaşabilir ve arama motorlarında yeniden ortaya çıkabilirsiniz. Ve hedef kitlenizi daha da genişletmek için mevcut içeriğinizi kullanabilirsiniz. Yeniden kullanım, kaliteden ödün vermeden daha fazla içerik oluşturmanıza yardımcı olur. Burada, güçlü bir çevrimiçi varlık için içeriği yeniden tasarlamaya yönelik bazı fikirler bulunmaktadır. Bunları aşağıda listelenen kategorilere bakarak bulabilirsiniz.
Evergreen içerik, en iyi yeniden tasarlanmış içeriktir. Bu tür içerik, yıl boyunca ve aydan aya alakalıdır. İçeriği yeniden kullanmak size zaman ve emek kazandırabilir ve uzun vadede karşılığını verir. Mevsimselliğe, son olaylara veya popüler kültür referanslarına bağlı olmayan içeriği yeniden kullanmak en iyisidir. Markanızın büyümesi için mevcut içeriği kolayca yeniden kullanabilirsiniz.
Çapraz Tanıtım
Bir içerik stratejisi geliştirirken işletmenizin hedeflerini, hedef kitleyi ve en yararlı olabilecek içerik türlerini göz önünde bulundurun. İçeriğiniz değerli ve tüketiciyle alakalı olmalı ve şirketinizin global marka stratejisini yansıtmalıdır. Ayrıca hedef kitlenizin özelliklerini, ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını da göz önünde bulundurmalısınız. İçerik, blog gönderileri, videolar ve podcast’ler dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Ayrıca, hedef kitlenizin ilgi alanlarıyla alakalı olmalıdır.
Hedef kitlenizde güvenilirlik oluşturmak için bir içerik stratejisi önemlidir. Unutmayın, hedef kitleniz alıcılardan değil, markanızla ilgilenen insanlardan oluşur. Ayrıca, içeriğiniz potansiyel müşterileri marka evreninize çekmeli ve harekete geçmeye hazır olduklarında değerinizi aydınlatmalıdır. Bunu yapmak için bir içerik takvimi oluşturun ve içerik oluşturmak, düzenlemek ve yayınlamak için her hafta birkaç saat ayırın.
Demografi
Markanız için etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için hedef kitlenizin kim olduğunu bilmeniz gerekir. Yaş, cinsiyet ve ilgi alanlarına göre belirli grupları hedefleyebilirsiniz. Bu, içeriğinizi daha odaklı hale getirecek ve dönüşüm şansınızı artıracaktır. Daha fazla dikkat çekmek istiyorsanız, belirli demografik özellikleri farklı içeriklerle bile hedefleyebilirsiniz. Ancak, farklı demografilerin farklı içerik türlerini tercih etme olasılığının yüksek olduğunu unutmayın.
İçerik stratejisi oluştururken hedef kitlenizi ve rakiplerinizi tanımanız gerekir. Ürün ve hizmetlerinizle ilgilenecek kişilerin demografisi hakkında biraz bilgi sahibi olmadan belirli bir kitleye ulaşmak zordur. Hedef kitlenizi belirlemenize yardımcı olması için, içeriğinizi onlarla alakalı hale getirmek için pazar araştırmasını ve demografiyi kullanabilirsiniz. Ayrıca hedef pazarınızın boyutunu belirleyebilir ve mesajlarınızı onlara hitap edecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Psikografi
Müşterinizin ihtiyaçlarını bilmek, başarılı bir iş kurmanın önemli bir parçasıdır ve psikografi tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Bu makale, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hitap eden içerik oluşturmak için psikografik örnekleri nasıl kullanabileceğinize bakacaktır. Örneğin, küçük bir işletme büyümeye, ölçeklenmeye ve pazarda kendini kurmaya odaklanabilir. Kurumsal düzeydeki bir işletme, pazardaki varlığını artırmaya veya çeviklik sunmaya odaklanabilir.
Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi, hedef kitlenizin psikografisini bilmeyi gerektirir. Demografi, yaş, cinsiyet, konum ve iş unvanını içerir. 30’lu yaşlarındaki yöneticiler veya yirmili yaşlardaki bir iş arayan için Become a Better Blogger sınıfında yazmak isteyebilirsiniz. Kitlenizi hedeflemek için psikografi kullanmak, onların benzersiz ihtiyaç ve isteklerine hitap eden içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Sosyal Medya
Hedef kitlenizi oluşturduktan sonraki adım, içeriğiniz için en iyi dağıtım kanallarını belirlemektir. Bir içerik stratejisi, hangi ağlara ulaşmak istediğinizi ve ne tür içerik yayınlamanız gerektiğini belirleyecektir. Stratejinizi bir Sosyal Medya Denetimine, belirli içerik araştırmalarına ve mevcut içerik trendlerine dayandırmalısınız. Her zaman olduğu gibi, içerik oluştururken markanızın sesini ve kimliğini göz önünde bulundurun. Bu şekilde içeriğiniz daha çekici ve kitleniz için daha alakalı olacaktır.
Bir içerik stratejisi oluşturmak, tüm içerik oluşturma işleminizin zirvesinde kalmanıza yardımcı olacaktır. İçerik oluşturmanızı bağlama oturtacak ve daha büyük bir hedefe doğru ilerleme gibi hissettirecek. Kitlenizi tanımadan harika içerik oluşturamazsınız, bu nedenle ilk adım, temel demografik bilgileri, tercih edilen edinme kanallarını ve içerik tercihlerini içermesi gereken bir hedef kişi geliştirmektir. Etkileşimi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, kitlenizin ilgi alanlarına dayalı bir içerik stratejisi oluşturun ve bu verileri içerik oluşturma stratejinizi değiştirmek için kullanın.
Yorum Yok